凯发官方app下载肖战穿的内衣一年卖出118亿|乱码1234区2021|！

　　早年乱码1234区2021✿★，猫人和Outlast公司联手✿★，后者为NASA宇航服研制的新型材料✿★，具有良好的手感✿★、吸湿能力和卫生性能✿★。

　　游林多次公开表示✿★，猫人每年在研发投入的预算✿★，约占营收5%-8%✿★，是行业平均水平的 3-4倍✿★，自主研发了热力绒✿★、轻燃衣✿★、热八度✿★、蜂巢杯✿★、科技家居服等产品✿★。

　　什么值得买运动服饰行业负责人项文碧告诉记者乱码1234区2021✿★，2022年猫人品牌重塑之后✿★，消费者对其搜索关键词✿★，从款式材质等基本信息✿★，转变为“猫人发热内衣”“猫人凉感内衣”等具有科技含量的词汇✿★。

　　记者查询猫人产品售价✿★，一套男士秋衣秋裤在折扣平台上的售价不到70元✿★，5双秋冬袜的价格不到30元✿★。

　　时尚产业独立分析师✿★、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄提醒道✿★，科技只是一个营销嘘头✿★，当消费者日益成熟✿★，同质化的“泛科技”会被迭代✿★。

　　“在传统电商时代崛起凯发官方app下载✿★，而猫人借助抖音直播风口而崛起凯发官方app下载✿★，还是依靠在线平台✿★，快速把品牌卖标变现✿★。”程说✿★。

　　游林于1968年出生于湖南邵阳✿★，从摆地摊开始✿★，做起了内衣生意✿★。取名猫人✿★，意在猫有灵性又多变✿★，且有“九条命”✿★。

　　存亡面前✿★，他开始转型✿★，定下了做内衣第一品牌的目标✿★。2017年✿★，他启动数字化转型✿★，转向轻资产平台模式✿★。

　　游林将公司定位为“品牌零售服务商”✿★，搭好戏台凯发官方app下载✿★，与优质的制造商与零售商合作✿★，只负责研发✿★、设计✿★、品控✿★、品牌等核心环节凯发官方app下载✿★。

　　程伟雄告诉记者✿★：“猫人和南极人的差异点在于✿★，南极人就是纯卖标✿★，而猫人在卖标的同时还做好了品牌推广和营销✿★。”

　　线上✿★，游林布局天猫✿★、京东✿★、抖音等电商渠道✿★，并建设了华中地区最大的品牌直播基地✿★，打造了50个单店销售额超5000万元的直播间✿★。

　　有媒体报道✿★，其每年投入2-3亿元广告费用✿★，在120个城市的社区点位饱和投放✿★，通过重复曝光提升知名度✿★。

　　猫人还签约了演员肖战为全球代言人✿★，去年官宣当日✿★，微博线亿✿★，猫人内衣全平台三天内创下两亿元销售额✿★。

　　这款保暖衣采用猫人和日本三菱联合研发的科技纤维✿★，具备蓄热发热效果和媲美羊绒的肤感✿★。此后✿★，“轻燃衣”在某直播平台✿★，3分钟卖出10万套✿★。

　　2016年乱码1234区2021✿★，其全网GMV为5亿元✿★；2022年✿★，其科技内衣的全球销量突破10亿件✿★，GMV突破百亿元✿★。2023年✿★，其全网GMV突破110亿元✿★。

　　“在多品类授权卖标的经营中✿★，品牌对于在线商家和供应端的品质与售后凯发官方app下载✿★，往往很难管控✿★。”程伟雄表示✿★。

　　美力城在冬季主打羽绒服✿★，夏季开售防晒服和凉感T✿★。2024年✿★，美力城做了全面升级✿★，专注做高端鹅绒服✿★。

　　《21CBR》记者查询美力城天猫旗舰店✿★，最贵的钛金pro系列户外鹅绒服✿★，价格在3000-4000元之间✿★，普通羽绒服✿★，长款的价格在1000-2000元之间✿★。

　　明星同款羽绒服✿★，月销都在2000件以上✿★。官方客服告诉记者✿★，美力城的羽绒服✿★，羽绒来自西伯利亚白鹅绒✿★，充绒量达到90-95%✿★。

　　与猫人的营销打法类似✿★，美力城也投了一波电梯广告✿★。品牌成立一年多✿★，就宣布了至少7位明星代言人✿★。

　　美力城尚未建立起全渠道的运营体系✿★，只在线上销售✿★。官方客服告诉记者✿★，“品牌暂未开设线下实体店✿★，线下门店还在规划中✿★。”

　　产品组合也尚未完善✿★，天猫旗舰店内的商品数量不到100款✿★，覆盖羽绒服✿★、冲锋衣✿★、卫衣等乱码1234区2021凯发官方app下载✿★，除了羽绒服凯发官方app下载✿★，其他品类的选择不多✿★。

　　“其生意思维还是做多和做规模化✿★，而不是聚焦主业✿★，做好主品牌✿★。”程伟雄指出✿★，轻资产卖标运营过程中✿★，带头大哥已转型乱码1234区2021✿★，收回自营品牌✿★。‘轻’过度容易带来业绩反噬✿★。

　　一是向年轻化转型✿★，启用新锐管理团队✿★；二是强化产品科技力✿★；三是全面升级人才与组织体系✿★，拓展跨境电商✿★，构建多品牌矩阵✿★。

　　“轻资产运营是快餐文化✿★，一个成功的品牌✿★，必须在品牌✿★、产品✿★、渠道✿★、零售体验✿★、服务等方面都是可控的✿★。”程伟雄表示✿★。

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